落地应用关键年！拆解让NFT走向普及的两大方法

时序进入2023，NFT将逐渐变成一种生活工具，结合更多项应用服务，要达成这项目标，有两大方法是关键。

2021年NFT（非同值化代币）毫无疑问是该年的代表关键字，NFT经过了两年的发展，也可以明显地从市场看出趋势变化。

NFT的交易以加密货币为计算本位，因此流通性也与币圈市场紧紧相依。2021年至2022年第一季的币圈牛市（指市场行情上），多方进场造就NFT项目方活络繁荣，各大企业品牌前仆后继的联名IP、发行NFT并成为项目方（管理NFT的单位），项目方利多的状况约持续至2022年第三季末，更在比特币价格跌破17,000美元后，市场整体的投入与氛围转眼出现变化。

NFT窜红背景：《每一天：前5000天》巨额成交价

自2021年3月份，美国数字艺术家Beeple（1981-）在世界顶级拍卖行佳士得以6,928万美元天价售出他的创作《每一天：前5000天》（Everydays: the First 5000 Days），艺术市场如炸锅般，陆续以极高的成交价销售出多件NFT形式的作品。

同时，全球像Nike、adidas、GUCCI、LV、Burberry和爱马仕等各大企业也如百花齐放，纷纷入场成为发行NFT品牌方。

这种情况发展到2022年仍继续。根据区块链数据研究分析公司Glassnode的资料显示，近来海外NFT市场成交纪录正持续不断刷新，新入场的用户数量也不断上涨。

两大方法，让NFT走向普及

2022年3月，区块链游戏工作室Immutable的共同创办人Robbie Ferguson在澳洲区块链周的Ethereum Down Under活动中表示，NFT这新兴领域正吸引世界各地的资金挹注，接下来Web3产业将会有大量人才投入，并提到最好的佐证，是NFT的交易量在2022年第1季已达260亿美元，这个数字早已超过2021年的总交易额。

方式一：用生活经验让大众认识NFT

前景看好的氛围，成就了NFT市场的活动热烈。各大企业纷纷投入项目方，举办各种联名、限量、空投、礼包发放的活动，借此抓住品牌受众的新鲜感和关注度。

方式二：经营特殊族群拉近距离

2022年4月份，歌手张惠妹的12场「全球人寿aMEI ASMR世界巡回演唱会」，设计让前往看演唱会的歌迷可获得独家的aMEI专属NFT纪念品，强调只送不卖，营造明星和粉丝间的情感连结。

2022年4月份，歌手张惠妹的12场演唱会，设计让前往看演唱会的歌迷可获得独家的aMEI专属NFT纪念品，强调只送不卖。

到了该年6月，国内知名NFT项目Phanta Bear更进一步为持有杰伦熊NFT的藏家举办线下VIP赋能活动，让Holder到国际名厨江振诚的米其林餐厅RAW，享用独特的隐藏版料理「Afro Bear 爆炸熊」，让参与的Holder（持有者）还可经由空投，获得活动限定版的NFT作为纪念。

诸如此类搭载着2022年第一季币圈牛市的背景氛围，各品牌入圈尝试作为发行项目方，让既有客户看到自身创新荣景，并借此吸引新世代客群。用户方则对于NFT本身价值有着强烈的期待，多半将其视为艺术收藏品、投资标的，期望从中获得实质金额反馈，同时希望藉由持有NFT，展现自身品味，获得特定族群的认同感。

落地应用的2023，核心价值实践的关键年

历经2021年的buzz word（流行语）爆发、2022年的多方发行至现今的市场冷静期，伴随各种项目活动衍生如：NFT超额铸造、诈骗、合约不周严、赋能力薄弱、交易所FTX事件等消息，大众对于NFT虽认知日益普及，但在各种消息事件曝光得资讯流中，总有雾里看花，摸不着头绪的不安全感，熊市（指市场向下）更使得这种不安更加明显，NFT市场近来热度降低。

诸如上述各种因素，笔者相信，2023年在B端（企业端）与C端（客户端）都冷静的时候，大众对于NFT的理解与认识将透过愈来愈多的实际应用案例将逐渐修正，开始将它理解为一项生活工具，透过数字资产的拥有权证明，一步步让用户完成过去未曾见过的互动方式，独特性与流通性的特性，将持续为用户与品牌带来全新的应用价值。

同时，历经疫情肆虐后的全球，数字工具操作不再是门槛，数字支付市场日趋成熟。NFT在今年会开始结合更多项应用服务于生活，不再仅是投资标的，大企业及品牌会透过将NFT视为如高尔夫球会员卡般，将NFT会员卡化，着手深度经营品牌会员社群，从嘉年华放烟火的欢庆活动方式，转而将NFT应用为拉近品牌与会员距离的数字工具。

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