虚拟奢侈品顾客买单吗？哪些经典品牌已经加入Web3战场？

元宇宙议题爆发后，许多精品品牌纷纷朝Web3转型，虚拟奢侈品能让大众接受吗？本文整理了14个你一定要认识的品牌，以及其背后策略。

精品进军Web3，这14个品牌做了哪些事？

精品品牌推出NFT（非同质化代币），或者在元宇宙内建造专属空间已不是新鲜事，目的不外乎就是要利用区块链技术、虚拟空间，延续品牌故事与精神，并创造与以往不同的消费者体验。

不仅如此，Decentraland（知名元宇宙平台）举办的「元宇宙时装周」，更证明了数字时尚日益渐增的受重视程度。人们目前更愿意花钱在虚拟或虚实整合的奢侈品上，除了能在真实世界中穿戴之外，也替自己的虚拟分身建立识别度。

从元宇宙热潮爆发到现在，从Louis Vuitton、Burberry、RTFKT再到The Fabricant等品牌都加入战局，也有许多原生Web3品牌陆续诞生，为时尚产业提供更多可能性，这些品牌究竟有哪些具体动作？本文整理了14个你一定要认识的品牌，以及其背后策略。

哪些经典品牌已经加入Web3战场？

Prada

Prada在Web3市场中相当活络，除了推出固定时间发售的Timecapsule（时光胶囊）系列虚实整合（Phygital，数字收藏搭配实体商品之概念）NFT之外，更成立了Prada Crypted社群，让品牌粉丝中的Web3爱好者，能够彼此交流。

Timecapsule实际上为品牌于2019年12月开始推出的胶囊系列，2022年开始，Prada进一步以NFT形式发售，并在每月首个星期四限时贩卖24小时，而每个NFT将与一件实体服装连结，且提供持有者独家赋能。截至写稿当下，目前Opensea（知名NFT二级市场）上的地板价为0.45ETH（以太币）。

Gucci

Gucci不仅曾在元宇宙平台Sandbox中，建造Gucci Vault空间展示经典设计，品牌亦于2021年时推出NFT影片作品〈Aria〉，并在佳士得拍卖网中以25,000美元售出！

Gucci与Web3公司的合作从未停止，除了10KTF、Sandbox、Roblox之外，近期亦公布了与蓝筹（价值增长与保值方面良好的项目）NFT无聊猿母公司Yuga Labs的全新合作，更释出一张猴子的手，拿着一瓶Gucci和Yuga Labs联名香水，瓶身还印有无聊猿土地项目「Otherside」故事角色Koda的照片，引发外界期待未来是否会推出联名的「猿味香水」，让双方粉丝相当期待。

Louis Vuitton

最为人所知的奢侈品牌LV，2021年牛市（指市场向上）时便加入了NFT战场。LV当时融合受欢迎的品牌吉祥物Vivienne，打造了一款冒险游戏，而玩家可以在游戏中，搜集由艺术家Beeple创作的数字收藏品！

2022年，LV同样以吉祥物Vivienne为灵感，推出PFP（Profile Picture，意旨头像类型） NFT，玩家亦可在品牌游戏中透过解任务获得。目前除了游戏之外，大多数人也对于LV NFT日后的用途发展感到好奇。

Burberry

Burberry曾与知名链游（区块链游戏）Blankos Block Party，推出独家角色Sharky B以及Minny B，两个游戏角色NFT皆身着Burberry经典服装与配件。

这些点缀着品牌TB标志的配饰，也以NFT的形式开放购买，让玩家在游戏中得以穿上Burberry设计的独家商品。Burberry亦曾与知名虚拟世界开发游戏Minecraft联名，推出以其画风为灵感的实体服饰，而在Minecraft世界当中，Burberry也建造了专属的冒险地图及造型。

Burberry与知名链游Blankos Block Party推出独家角色与造型NFT。

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana是最早推出品牌服装NFT系列的时尚品牌之一。

其所推出的Collezione Genesi系列NFT，除了让持有者获得实体订制服装之外，也赋予了前往品牌义大利工坊参观的尊荣权利。此外，Dolce & Gabbana也曾陆续与Web3时尚品牌The Fabricant及小贾斯汀的NFT项目inBetweeners展开合作。

Dolce & Gabbana推出的Collezione Genesi系列NFT。

Balmain

Balmain于Web3的发展从未停歇，品牌不仅在2022年与知名IP芭比（Barbie）联名发布实体商品以及限量数字收藏品后，更于2022年秋冬巴黎时装周，宣布与MINTNFT合作推出基于NFT的会员计划！

而近期，Balmain则与NFT时尚品牌Space Runners携手打造Unicorn虚实整合系列鞋款，买家不仅能够获得实体球鞋，也可在Space Runners的时尚元宇宙中穿戴。

Givenchy

Givenchy曾与艺术家Chito合作推出NFT系列，品牌创意总监马修威廉斯（Matthew M. Williams）以喷漆文字和图样，呼应Givenchy 2022年早春系列风格。

不仅如此，Givenchy也曾与街头服饰品牌(b).STROY合作打造虚实整合胶囊系列，并共释出6种设计、360件服装，而每件商品皆附带独特的NFT收藏。

Salvatore Ferragamo

Salvatore Ferragamo 2022年于纽约苏活区开设的全新店面，提供了消费者独一无二的Web3体验！

Salvatore Ferragamo当时释出256个客制NFT的机会，顾客能够与艺术家Shxpir的创作进行互动，选择自己喜欢的元素，并且铸造成NFT，而过程中产生的燃料费（区块链上的交易手续费）皆由品牌支付。

Salvatore Ferragamo推出的崭新Web3体验不仅有趣，更提供了从未接触过该技术的消费者，一个独特的NFT铸造机会。

Yves Saint Laurent Beauté

知名化妆品集团莱雅（L'Oréal Group）旗下的Yves Saint Laurent Beauté，于2022年推出「YSL Beauty Golden Blocks」数字收藏品，持有者能够加入品牌Web3社群，并在日后获得珍稀奖励与独家内容等。

近期Yves Saint Laurent Beauté亦推出致敬品牌经典香水「Black Opium」的NFT系列，消费者可以透过官方指定通路，购买实体香水获得NFT，并得到赋能奖励。

Tiffany & Co.

珠宝品牌Tiffany & Co.与蓝筹项目CryptoPunks合作推出的「NFTiff」虚实整合NFT系列，发布当时引发了时尚与Web3圈的热烈讨论。

购买NFTiff的CryptoPunks持有者除了能够拥有数字收藏之外，更可获得Tiffany & Co.以钻石与多种珍稀珠宝打造而成的CryptoPunks独家造型吊坠！品牌当时以30 以太币（ETH）出售，并在20分钟内售罄，成为时尚产业中最成功的Web3联名案例之一。

Web3原生精品品牌，能替时尚产业拓展哪些可能性？

当传统时尚品牌踏入元宇宙时，亦有许多「以Web3为主」的奢侈品牌陆续诞生，这些公司或项目不仅改变了时尚产业的传统运营形式，更让人看见超越实体极限的创意火花！以下是四个值得关注的Web3原生精品品牌。

RTFKT

无论是否为Web3玩家，可能都听过或看过RTFKT项目，极具辨识度的数字收藏，RTFKT成立于2020年，其发布的CloneX NFT系列风格独特，是牛市最知名的项目之一！

RTFKT曾与村上隆等艺术家合作，奠定了品牌在Web3的潮流地位。直至2023年，RTFKT售出的最高价NFT为450以太币（ETH），当时约为130万美元。2021年12月，RTFKT被Nike收购，两大品牌至今仍持续合力推出潮流数字收藏品！

9dcc

NFT知名藏家Gmoney于2022年创立了Web3时装与生活风格品牌9dcc，以先购买数字收藏再兑换实体服装的方式，贩售品牌的高品质服饰与配件。

9dcc除了曾为迈阿密艺术周与艺术家SnowFro合作之外，更在今年的NFT NYC盛大活动中举办Treasure Hunt活动，参与者除了9dcc商品外，也有机会获得数字收藏品等珍贵大奖。

由NFT知名藏家Gmoney创立的Web3时装与生活风格品牌9dcc。

The Fabricant

The Fabricant是Web3中相当具有代表性的时尚项目，其不仅与艺术家推出虚拟服饰，同时也开放让创作者共创虚拟服装作品、自由发挥创意，并以NFT形式发售，且某些服饰配件则能够透过滤镜穿戴。

The Fabricant亦曾与知名品牌合作，例如女性NFT项目World of Women、RTFKT以及Dolce & Gabbana等。

Auroboros

由宝拉塞洛（Paula Sello）与艾丽莎·奥尔别科娃（Alissa Aulbekova）两位艺术家创立的伦敦品牌Auroboros，被誉为元宇宙中的高级订制服时装屋。

品牌风格奇幻、怪诞的服装NFT作品，让时尚媒体也开始关注起这个为「虚拟」而生的时装品牌。透过设计，Auroboros证明了数字时尚能够呈现许多更加虚幻的概念，使服装样貌变得比以往多元且有趣。

精品主要如何运用NFT？

整合上述品牌案例，能够将品牌的主要运用分为两大类型。

类型一：虚实整合数字商品（Phygital NFTs）

许多时尚与珠宝品牌皆发行了专属的NFT收藏品，以Dolce & Gabbana为例，其所推出的Collezione Genesi系列NFT，不仅让持有者获得实体订制服装，能够前往品牌义大利工坊参观的赋能，提供了客户更具尊荣感的体验。

NFT收藏品除了是实体服装的拥有证明外，同时也象征着与他人不同的「会员身分」。而从Dolce & Gabbana Collezione Genesi系列NFT当时曾以570万美元拍出，便能知晓Phygital NFT的惊人潜力！

类型二：元宇宙交易市场

许多精品品牌，皆曾进驻元宇宙平台建立专属空间，除了游戏互动外，品牌也能在里头贩卖独家虚拟商品。

进驻元宇宙也是品牌增加曝光度的途径，例如Gucci于Sandbox当中建造Gucci Vault空间，展示品牌经典复古商品、讲述工艺故事等。Gucci成功透过该平台接触与以往不同的受众，而使用者同时也能借此获得过去未有的「精品」体验！

在元宇宙平台Decentraland举办的第二届「元宇宙时装周」中，Coach于虚拟店面上，设计了一个悬浮在空中的超大型漂浮Tabby系列包款，当玩家走近时，袋子上会跳出一段文字。

玩家进入包包的内部后，能够看见一个迷幻仙境，墙壁上也覆盖着紫色的Coach标志。音乐会自动响起，角色也会开始自己跳舞，但是音乐经常无缘无故地中断，所以玩家有时候只能看到角色自己舞动的脚步，而没有其他音效。系统还会要求玩家收集五个迷你小包，以完成任务，也是透过虚拟空间，与顾客互动的例子。

利用实体IP创作时尚NFT，可行吗？

在元宇宙中创作更加自由、且几乎没有实体限制，而 是否可利用实际存在的「经典IP」进行NFT二创，也成为多数人不断讨论的议题。

事实上，创作者在这部分仍得特别留意版权问题！由艺术家梅森·罗斯柴尔德（Mason Rothschild）所创作的MetaBirkins系列包款NFT，便是近期讨论度最高的警世案例之一。

梅森所创作的MetaBirkins NFT，为根据爱马仕柏金包原型所设计，并呼应「无皮草」概念推出的数字收藏品，每个NFT起始价格约为450美元。然而爱马仕官方在2021年12月，向梅森寄出警告信函，并于次年1月提起侵权诉讼。品牌认为，艺术家已对品牌著名商标产生侵权行为，且造成消费者混淆。

最终，曼哈顿联邦地方法院宣布梅森侵权，并判赔爱马仕13.3万美元，该场判决，受到Web3、时尚圈以及艺术圈的人士瞩目，虚拟世界中的商标权也自然成为关注议题。

相反地，有些NFT项目开放持有者自由使用其IP，并放弃知识产权，该行为称为「公众领域贡献宣告」（Creative Commons Zero，简写为cc0）。例如Goblintown、Mfers以及Loot皆为此类型的NFT项目。

因此，若持有者拥有cc0 NFT，便可利用该数字收藏进行艺术二创等。在执行任何行为之前，详细查看品牌的著作权政策，是最保险的作法。

这一切只是开始？

发行NFT、进驻元宇宙空间可视为时尚品牌「试水温」的第一步。

然而随着区块链技术的推广与普及化，当越来越多商品以「先虚拟再实体」的模式出售或生产时，时尚产业的生态圈将产生极大改变，因此有许多人认为，这一切可能只是开始而已。

未来，除了品牌策略方针调整之外，消费者应该如何适应融合区块链科技的购买行为，也将成为必须面对的问题之一。

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