LV经典硬箱搬进元宇宙！如何在虚拟世界延续品牌价值？

奢侈品牌LV推出NFT系列「Treasure Trunks」，每颗要价39,000欧元，持有者享有两大赋能，母集团LVMH对Web3的态度、立场是什么？

LV经典硬箱走进元宇宙！发行「Treasure Trunks」NFT系列

LV经典硬箱走进元宇宙！继奢侈品牌LV在2021年首次推出NFT游戏之后，如今终于再次深入Web3领域发展，推出虚实整合NFT系列「Treasure Trunks」，将品牌最具代表性的硬箱工艺带入元宇宙当中。

根据时尚媒体《Vogue Business》与《Business of Fashion》报导，该系列NFT为限量供应，每颗要价39,000欧元。

Treasure Trunks NFT持有者，能够获得品牌日后商品及体验的参与权利，也有机会购买「数字钥匙」（Digital Key）解锁未来LV虚实整合NFT系列的购买权。

值得注意的是，该系列将以「灵魂绑定」（Soulbound）的形式出售，也就是说Treasure Trunks NFT无法转卖给别人，直接将价格炒作的可能降到最低。

去年一月，NFT讨论度、市场投资者仍相当活络时，LV母集团LVMH执行长贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）便曾向外媒提及，高价值的项目，可能是将这些技术应用于LVMH旗下品牌的最佳方法。

以高价、无法交易的性质来看，LV在NFT布局上，仍坚守着品牌的尊荣精神，延续商品的收藏价值。

「如果做得好，它无疑将对品牌产生正面影响，但以10欧元的价格出售虚拟运动鞋，并不是我们的目标，我们对此不感兴趣。」阿尔诺当时受外媒采访时说。

NFT游戏、钻石资讯上链，LV的Web3布局有哪些？

LV硬箱可谓品牌的经典，1858年时以便于旅行、工艺精湛等特色出现在世人眼前，而品牌愿为不同客户需求推出个别订制硬箱的服务，也让该产品成为尊荣的象征。

这并非LV首次将品牌历史融入Web3产品之中，2021年，为庆祝品牌创始人路易威登（Louis Vuitton）先生200岁诞辰，LV融合了品牌故事推出游戏《LOUIS：THE GAME》，并结合品牌吉祥物Vivienne，让玩家在游戏当中，搜集由艺术家Beeple创作的数字收藏品。

2022年，LV同样以吉祥物Vivienne为灵感，推出PFP（Profile Picture，意旨头像类型） NFT，玩家亦可在品牌游戏中透过解任务获得。

不仅如此，LV母集团LVMH更在2021年携手Prada以及历峰（Richemont）集团，成立Aura区块链联盟（Blockchain Consortium），致力从生产、贩售、商品与顾客资讯中，打造透明的链上数据解决办法。而LV的钻石系列商品，也采用此研发技术，将钻石证书资讯储存于链上，杜绝仿冒品。

今年初，品牌宣布任命歌手菲董（Pharrell Williams）为LV男装创意总监，菲董亦为相当活跃的NFT收藏家，甚至曾与知名项目Doodles合作打造虚拟服装。而这也引起外界猜测，在LV的Web3布局当中，菲董是否也将成为一大助力。

「Treasure Trunks」NFT在《LOUIS：THE GAME》释出两年后登场，虽然中途未像Prada等品牌持续且密集推出NFT系列，不过也有媒体认为，Treasure Trunks对LV的Web3发展之路来说，只是开始。

Tags：

转载请注明出处：https://www.eoje.cn/yyz/3027.html