区块链、SocialFi改变音乐生态，社区权力如何回归创作者？

在Web3模式里，NFT结合音乐产业，商业模式获得大转变，就连嘻哈教父「狗爷」也推出NFT唱片，由粉丝驱动音乐经济，创作者也能全拿完整收益。

若不是有极高名气，或是异于常人的幸运，不要说暴富，如果想要靠当YouTuber拍影片、做音乐赚到支应生活开销的基本费用，难度都不小。

创作者经济当道的年代，看似充满无限希望，但追根究柢，我们都只是科技巨头的奴隶，无论是对创作内容的掌控，或是实际赚进口袋中的钱，都并非创作者能100％控制，这是在Web2「社区媒体」时代下，所面临的共同问题。

先从几个例子看起。每个月只要付20多元的费用，就能音乐听到饱，串流音乐平台对用户非常便利，但对创作者并非公平。

平台大多会依照每首歌曲被播放的次数，按照比例分润给歌手，根据统计，一首歌曲在Spotify每播放一次，创作者只能分配到约0.005美元，平台分食掉了多数收益，对比之下，用户获得了便利，音乐家却苦哈哈，天秤两端明显失衡。

版权的争议也不少，知名歌手青峰、田馥甄，都曾经因为更换唱片公司，引发版权争议诉诸法律，严重一点，甚至无法演唱自己的歌曲、使用原本的团名。根据区块链音乐平台Audius统计，美国音乐产业产值达400亿美元，创作者却只获得12％盈余，高达8成版税进了唱片公司的口袋。

又或者以社区平台来说，这些巨头要求用户分享个人数据资料，换来免费使用平台服务，用户透过发照片、写文章替平台带来流量，平台获得巨大的广告收益，却几乎不会和内容创作者分享，甚至还会侵害用户隐私、透过审查机制删除有争议的贴文，以及封杀特定用户，内容控制权几乎在平台身上，手中握有极大权力。

科技巨头垄断、侵害用户隐私，以及创作者无法得到合理分润，是Web2社区网络时代下的问题。

音乐产业结合NFT应用，看商业模式到使用型态的3大转变

在Web3时代下，举凡从音乐、影像到文字等各种型态的创作，都可透过NFT的方式，让这些数字内容变成可以被购买、交易的资产，以音乐产业为例，音乐NFT发行平台Fansi创办人陈泰谷认为，在Web3时代下可以带来3大改变。

首先，是铁粉可以化身成创作者的事业伙伴。创作者发行NFT，买到的粉丝除了有收藏的功能，还能延伸更多玩法，例如歌手新单曲Demo出炉时，可以先空投给NFT的持有者试听，铁粉除了可以抢先听，还能给喜爱的歌手建议，间接参与创作的过程。

第二，是分润方式的改变。创作者不需要再跟串流平台、唱片公司分润抽成，可以直接获得所有收益。Fansi主要专注于音乐NFT发行，曾经帮歌手马念先、动力火车，以及许多独立音乐家发行过NFT。陈泰谷透露，有一位曾经合作过的歌手，光是NFT一周的销售收入，就等同于在串流平台上2年累积的分润收入，而这个例子还是赚得少的，可以想像，网红、创作者若少掉平台的抽成，报酬将有可能跟现在落差数十倍。

第三，解决版权争议问题。当创作内容变成NFT，每一次的交易都会清楚记录在区块链上，所有人都可以查询，避免不透明在日后造成纷争。

嘻哈教父也开卖唱片NFT，由粉丝听众驱动音乐新经济

国际上已经有许多相关案例。美国嘻哈教父「狗爷」史努比狗狗（Snoop Dogg），在今年2月收购了死囚唱片公司（Death Row Records），并宣布要将死囚唱片变成一家NFT唱片公司，随后他也将自己的新专辑《BODR》，打造成限量25,000 个的NFT 版本，一个售价约5,000 美元内含一首歌曲，集满完整17首歌的粉丝，就可以获得Death Row 特制金项链，以及到史努比狗狗家中开趴等福利。

嘻哈教父Snoop Dogg也搭上NFT热潮，将新专辑打造成限量NFT版本唱片，图/ TechCrunch in Flickr

美国知名DJ、企业家3LAU就表示：「粉丝会分享喜爱的音乐、看演唱会或买周边商品。我一直相信艺术家的成功，是由粉丝、听众来决定，而不是唱片公司。」

甚至，未来商业模式、获取服务的型态也会改变。陈泰谷进一步大胆想像，在Web3的世界里，一般人听正版音乐，连一块钱都不需要付。

他解释，若每一首音乐作品都是一个NFT，持有NFT的人会在区块链上播放手中所拥有的音乐，就如同DJ播放一组歌曲清单，只是是在区块链上播，每一个歌曲清单就像是一个Spotify，每一次播放都能获得代币奖励，陈泰谷称这种模式叫做「DJ to Earn」，靠着持有音乐NFT的人，驱动整体的经济产业运作。

区块链、SocialFi创造新社区模式边写边赚，权力交还创作者

在陈泰谷的想像中，Web3时代将会有新一代的Spotify和KKBOX这类听歌介面出现，背后的运作技术会以区块链取代，不过一般人在听音乐的体验上，几乎不会感受到太大不同。当音乐都上到区块链时，可以听到链上所有的音乐作品，不再受限于串流平台提供的音乐内容种类。

当音乐内容都转移到链上后，Spotify和KKBOX这类中心化的平台也不会完全消失，不过功能会有所转变，「音乐家可能会在链上、串流上都发行作品，只是串流平台会变成类似广告联播网，让音乐家下广告曝光，而非获利主要来源。」

社区平台在Web3浪潮下，也能让创作者受惠。2021年11月，SocialFi（Social＋DeFi）项目Monaco Planet暴红，除了因为采用类似Clubhouse的机制，需要有邀请码才能使用外，主要还是主打「边写边赚」（Write to Earn）的模式，用户透过发文、按赞、留言等方式，都可以获得MONA代币奖励。

由《端传媒》前总编辑张洁平所成立的公共讨论平台Matters也是类似模式，读者可以对喜欢的文章拍手（类似按赞），创作者就能获得加密货币LikeCoin的奖励，之后LikeCoin基金会会依照数量，分配给创作者，当LikeCoin达到一定数量时，就可以去换成一般法币。

虽然有着权力回归创作者等好处，少了中心化组织的把关，内容品质也可能缺乏保障。Monaco Planet在推出一阵子后，部分用户为了想赚钱获利，导致平台上充斥许多假帐号，发布的内容品质参差不齐，甚至出现许多用户有目的性地盲目按赞追踪。这些都是在Web3时代的内容创作场景中，所面临的隐忧与挑战。

Tags： 区块链社区 

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