Web3枫之谷MapleStory Universe将如何利用UGC与模组强化玩家游戏体验？

MMORPG 线上游戏枫之谷的开发商 Nexon，今年来宣布将打造 Web3 版本的枫之谷游戏 — MapleStory Universe，已掀起市场热议，链上数据平台 Xangle 认为该游戏结合区块链可以提升奖励体验，并让 Nexon 再次引领游戏产业的创新。

今年来游戏开发商 Nexon 宣布将使用其最大的 IP — 枫之谷，开发一款大型区块链游戏《MapleStory Universe》，究竟引领游戏产业发展的 Nexon 团队看到了 Web3 Game 的哪些潜力？

本文为链新闻编译整理，如有疑义，请参考原文。

Nexon 三十年策略精准成长

Nexon 创新地位

Nexon 在 90 年代凭借韩国第一款线上游戏《风之王国》开创了线上游戏的革命，此外 Nexon 于 2000 年创新设计的 Free to Play 模式，演变为今天线上游戏收入模式基础，Nexon 还收购韩国最大的游戏 IP《枫之谷》和《地下城与勇者》。以上种种事迹确立 Nexon 的领先地位。

自 1994 年成立以来，Nexon 克服了无数挑战，并持续取得令人瞩目的发展。过去十年 Nexon 的复合年化成长率达 12.5%，年收入从 2012 年的 13 亿美元增长到 2022 年的 24 亿韩元 (以当时美元价格计算)，市值约为 184 亿美元。

截至2022年，Nexon 收入的 60% 来自韩国，24% 来自中国，3% 来自日本，6% 来自北美和欧洲，7% 来自其他地区。在韩国，枫之谷与是成长的主要动力。

过去几年手机游戏也带动 Nexon 收入成长，约占总收入的 31%，且 Nexon 在 2013 年手机游戏热潮期间加入的态度保守，就有如此成长，更加值得注意。

收购 IP 策略

Nexon 持续的成长可归因于其创新和推出热门游戏的能力，以及对高潜力 IP 的积极收购。

2004年，Nexon 投入了当时全部的现金储备，以当时约 3,400 万美元的价格从 Wizet 收购枫之谷，这笔赌注得到丰厚的回报，截至去年光是枫之谷这款游戏就创造了超过 50 亿美元的收入，并继续创下韩国游戏收入的历史新高。同样 Nexon 在 2008 年以约 2.4 亿美元获得《地下城与勇士》中国代理权并在当地大受欢迎，截至 2022 年累计收入超过 220 亿美元。

Nexon 拥有多个关键 IP 可作为摇钱树。枫之谷在推出 20 年后，仍然是 Nexon 的核心招牌，跑跑卡丁车、地下城与勇士也都历久不衰。

创造真实场景吸引用户

Nexon 能够如此稳定地成长秘诀在于理解社群。Nexon 将其社群视为其 IP 和网路效应的基石，并将游戏视为替社群服务，Nexon 除了整合使用者回馈和制作新游戏内内容之外，还举办重点更新说明会、建立 IP 商品快闪店、举办游戏 BGM 音乐会，在打造场景的同时都展现出 Nexon 对用户的精准行销，演变成 Nexon 长寿的关键之一。

游戏经济系统设计得宜

Nexon 的另一个成功因素是设计良好的奖励体验 (Reward Experience, RX)。Nexon 成功地管理游戏内物品的实用度和稀有度，以提供完备的奖励体验，让玩家从挑战目标并获得奖励的过程中得到快乐。

枫之谷长青的精随：奖励体验=赢得物品的乐趣

枫之谷利用创造更多游戏装备用途与稀有度机制，打造持续的奖励体验。Nexon 营运枫之谷二十年来数百名开发者制作了大量内容，不断更新大量的职业、BOSS 与怪物、地图与区域，扩大了物品使用的世界，强化了游戏道具的价值，另一方面，Nexon 熟练地管理了物品掉落率和增强系统，打造良好的稀有度设计与经济系统。

市场开发策略以大带小

最后是 Nexon 的新游戏开发策略，Nexon 以大型游戏专案引领市场，并以新颖的小型专案尝试创新，建立多元成长的管道以实现公司持续增长。光是 2023 年第四季至 2024 年第四季 Nexon 的产品线规划就包括《The Finals》、《ARC Raiders》、《Warhaven》、《Dungeon Fighter Mobile》和《Mabinogi Mobile》等游戏，其中《The Finals》被市场认为是明年最受期待的游戏，拥有 750 万用户参与公测。

Nexon 永续成长受到质疑

尽管过去拥有大幅的成长，Nexon 仍面临许多挑战，特别是在可持续性方面，Nexon 需要确保未来新的 30 年成长的永续性，这之间需要克服传统游戏产业固有的结构性挑战。

永续发展的挑战源自于现有游戏商业模式的结构限制。

游戏内容开发天花板

内容多样性将会有天花板。尽管开发者努力新增内容，但内容创作的速度将很难超越消费的速度。即使是最有能力与资源的公司，也受限于自身开发能力，而玩家消费内容的速度则超出了游戏开发人员的控制范围。

这种现像在韩国尤为明显，一名韩国玩家在《暗黑破坏神 3》伺服器推出后，仅用了六小时就通关了主线的普通难度，而该游戏开发商暴雪娱乐却声称大约需要六个月的时间才能全破。

社群参与存在界线

游戏产业面对的第二个挑战是社群参与的限制。社群是决定游戏命运的关键因素，就算 Nexon 已经对社群动态深刻理解而闻名，但如何与玩家更深入的互动是所有游戏开发商共同面临的挑战。

传统游戏产业的结构，减少了游戏开发商以官方名义鼓励社群活动的可能。因为游戏 IP 归公司所有，用户对其没有真正的权力，此类活动始终存在侵犯版权的风险。

另一方面，传统游戏结构缺乏建构会员与品牌的能力，无法与用户透过服务培养忠诚度和连结。

新游戏市场反应冷淡

在此之前，Nexon 也曾于 2022 年推出另一款以枫之谷作为 IP 的平台游戏 — MapleStory World，与 Roblox 类似，个人能够使用枫之谷与相关 IP 来制作、分享游戏内容，而该世界的创造者该可以获得部分收入。不过 MapleStory World 并没有得到足够的影响力与结果，截至今年二月日活跃用户仅有 800 人。

而另一款枫之谷续作 — 枫之谷 2，也因为业务表现不如预期，预计将于明年关闭游戏。

MapleStory Universe

基于上述游戏产业共同面对的挑战，Nexon 经过深思熟虑，转向 Web3 寻求潜在的解决方案。Nexon 决定采用区块链技术与 Web3 概念，来尝试解决这些问题并确保游戏与公司的永续性。

Nexon 的第一个区块链计划是枫之谷宇宙 (MapleStory Universe)。枫之谷累积超过 1.8 亿的用户和 5 兆韩元的收入，俨然已是 Nexon 的旗舰 IP，决定以其最重要的 IP 涉足 Web3 领域，表明该公司对区块链潜力的期待。

MapleStory Universe 是什么

MapleStory Universe 由四个主要组件构成，用于实现上述系统：

• MapleStory N：一款基于原创 IP 打造的 MMORPG，在游戏发布初期会是用户的主要游玩内容，预计随着用户生成内容 (UGC) 和模组 (MOD) 数量的增加，其作用和贡献将逐渐减弱。
• MapleStory N Mobile：MapleStory N 的行动版。
• MapleStory N Worlds：基于区块链的 UGC 平台，提供友善的介面让用户轻松创建游戏内容 (NFT、DApp)，并使其易于其他玩家搜寻与游玩。但由于所提供的工具和开发自由度有所限制，实用性相对于 SDK 较低。
• MapleStory N SDK：在 API 层级提供给开发者的开发工具包，创建更加原创的游戏内容。

MapleStory Universe 核心理念

Nexon 认为游戏要能长久永续发展的关键要素，分别是：

• 持续进行内容生产
• 控制商品的通货膨胀
• 鼓励生态内在的其他游戏
• 形成衍生的生态系

MapleStory Universe 所有努力都是为了提升玩家游玩时的「奖励体验」，具体上是利用以下手段达成此目的。

开放 IP 和开发工具以推动 UGC

MapleStory Universe 将透过授权使用者权限和提供奖励来增强生态参与者的能力，旨在促进用户自创内容 (UGC) 和第三方模组 (MOD)，培育一个以社群为中心、自愿创作的生态系统，最终目标是建立一个与社群共同创建的生态系统，摆脱游戏公司单方面提供内容的局面，类似 Minecraft 的第三方地图、模组、指令包生态。

在 MapleStory Universe 中使用者扮演内容消费者和制作者的双重角色，将可强化参与度，从这个角度来看，Nexon 的目标是超越传统游戏公司的身份，转型为其中的内容发行商。

UGC 机制可以提高内容的多样性与丰富度，让玩家的装备与游戏道具拥有更多用途，将提升用户的奖励体验。

MapleStory Universe 旨在透过 UGC 和 MOD 最大化用户奖励体验，确保游戏永续性。

MapleStory Universe 将会是 MapleStory Worlds 的 Web3 迭代版本，借由整合区块链技术，在创作自由度、永续性和可扩展性方面提供更落地的机制。免除了用户侵权版权的担忧，并且拥有更透明的分润机制，将会是与 Minecraft 等基于 UGC 的传统游戏根本不同的机制，在后者只有一部分收入可以让创作者得到。

但如果 Nexon 完全依赖外部创作者而不从一开始就提供内容，那么生态就无法成立。因此 Nexon 计划将会先推出基础游戏 MapleStory N，确保用户可以享受充足的内容。

提升资讯透明度

MapleStory Universe 利用区块链发行和管理物品，利用代币、NFT 提供物品奖励资料的透明存取机制，用户可即时观察各种链上数据，包括游戏内交易详情、物品分布统计、创作者特定的收入分配等。

在这个过程中，Nexon 不仅培养与使用者之间的信任，有助于建立游戏品牌，还可以预测将会出现许多以链上游戏资料为中心的第三方论坛、资料分析工具和资讯网站。

衍生经济生态

广泛流行的游戏通常会产生超越官方所衍生的生态系统，包括玩家分享游戏体验、策略和资讯的论坛，以及透过开放 API 创建的各种资讯网站。而对于用户来说，都将是游戏体验不可或缺的一部分。

但是传统游戏产业的本质与上述衍生生态有所冲突。例如枫之谷中的物品无法扩展到游戏之外的生态系统，这将枫之谷的奖励体验局限在官方的游戏内。

NFT 和区块链的出现促进了以前不可能的「链上」数据转移。用户可以透过区块链网路拥有物品与查看资讯。MapleStory Universe 利用区块链技术，让用户可以将游戏内资产带到游戏之外，并在所有第三方生态系统中流通，进而创建共享经济。这种结构将游戏用例显著增加并产生优势，一个物品现在可以轻易地有多种用途，不用等待官方团队开发内容，预计可以大幅提升奖励体验，进而吸引用户持续加入与参与。

MapleStory Universe 本质上保持了现有枫之谷相同的外观、感觉和游戏玩法。然而不同之处在于它允许用户和创作者利用 MapleStory 的 IP 来创建游戏内容，包括物品和 DApp，并根据生成内容的收入获得奖励。

不过共享经济结构容易让拥有大量高价值物品的重度游戏玩家可以自由地控制生态系统，可能会排斥新玩家空间，变成以老玩家为中心的游戏，因此平衡仍是非常重要的事情，在 Web3 更是如此。

限量 NFT 控制经济系统

线上游戏面临无限物品生成的挑战，且又会因为以下因素而使得经济更难以控制：

• 玩家群体的动态变化
• 随时间变化的游戏风格

预测甚至控制物品经济模型几乎是不可能的，控制物品稀有性非常困难。传统游戏系统很难解决通货膨胀问题，枫之谷也不例外。

为了解决这个问题，Nexon 选择实施一种使用 NFT 来限制物品生产的机制。未来在 MapleStory Universe 中的物品在整个伺服器上都有总上限。

例如如果全伺服器 A 物品限制为 100 件，而系统设定每周只能获得两件，那么无论是 2 人还是 100 人打怪，该周都只会掉落两件 A 物品。如果当周没有人击败怪物奖励就会累积，为下周击败怪物的玩家提供获得 4 个 A 物品的机会。50 周后 100 个 A 物品全部生产完毕后将不再生成，此时用户只能透过交易来取得物品 A，或是其他获得物品 A 的玩家开设游戏内容作为其中奖励取得。

透过限量的方式严格限制物品数量，与传统游戏相比，使用者体验将发生重大转变。会出现玩家争夺热门物品的情况，玩家可能会制定新颖的策略，为他们的游戏乐趣增添新的层次。玩家将遇到这样的情况，必须决定是否要追求备受强大的装备，还是优先考虑在人迹罕至的地区获取物品的稳定性。

在这些新的策略和思考的同时，用户将享受成功获得奖励的兴奋情绪，放大奖励体验，这是将 MapleStory Universe 独家提供的一种独特的享受。

另一方面，以这种方式管理物品总量，并将稀有度保持在稳定范围内，也可以有效解决过去物品通货膨胀的问题。

围绕强化奖励体验措施吸引玩家参与

MapleStory Universe 宗旨是利用分润机制与完全的透明度，吸引开发者创作内容，借此提升游戏内容与装备用途，加上限量游戏装备机制的稀有度机制，将带来的独特奖励体验 2.0 升级，进而吸引更多玩家加入与留存，享受得到限量道具的快感。这是过往游戏产业结构与现有 GameFi 不曾看见的设定，值得关注。

MapleStory Universe 的计划非常大，游戏推出的品质是所有链游的第一关考验，且对于 MapleStory Universe 来说更为重要，因为需要有初期的优质内容才可以吸引玩家与开发者创作内容。另一方面，社群是否可以如期成形甚至可以输出内容，仍有许多不确定性，因此该专案仍有许多挑战。

不过枫之谷这个大家过往的童年回忆，确实让人充满想像空间。

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